我们的观点

第一点,地市级精准营销。

 

“地市级精准营销”是百度释放出的一个亮点,所谓“地市级精准营销”,粗浅理解,像是对百度搜索营销产品的一个升级,即在百度做推广,区域定向功能从过去34个省市自治区扩展到375个地级市,它最直接的效果体现在,为地市级中小企业主定制更加灵活的推广解决方案、提升roi和投入产出比。

 

但是,实际上,“地市级精准营销”的背后,蕴藏着百度深厚技术与流量实力构建的高门槛,只有拥有id分析等锁定pc和移动互联网用户的技术手段,以及巨大流量支撑,才可能双向渗透进入足够多既有用户和潜在用户市场,完成对于地市级精准营销的划分,这在中国所有提供企业类网络营销服务中,仅有百度一家。

 

在中国,占企业最大数量的就是分布于各地的中小微企业,它们中的大多数都服务于当地的消费者,营销手段往往依靠传统推广。因为营销的分散性,中国还没有一家互联网公司的中小企业客户数超过100万家。百度开通地市级精准营销服务,一下子拉近了百度和这些中小微企业之间的距离。这些中小微企业主能够让营销目标变得更加明确,大大降低营销成本,roi提升了,对于中小企业来讲是非常实惠和迫切需要的营销解决办法。这些中小微企业将成为下一步推动百度推广发展的极大动力。

 

 

第二点,移动搜索组合拳。

 

与大举并购的策略不同,百度这两年一直在夯实深厚的技术基础并布局搜索产品和服务,在移动搜索上已呈现出先发制人、大者恒大的马太效应。据统计,目前百度移动搜索每天响应的搜索请求正在快速上升。

 

通过调查百度中小企业客户发现,现在企业在百度的营销投入,已有超过20%被定向投放到移动互联网上,这也印证出:越早发掘移动搜索营销商机的企业,越能够快人一步获得先发优势赢得更多机会。

 

事实上,除了百度移动搜索,百度地图、百度钱包、手机卫士等系列移动产品也为网民带来更优质的使用体验。目前,百度已拥有14款用户数过亿的移动产品,成为中国拥有最多移动网民的互联网公司。如此可见,基于移动搜索的推广开辟了一片新的营销蓝海,百度让中小企业首次看到移动营销投入的实际效果,未来,移动推广模式与百度14款用户过亿的移动产品组合发力,可能迸发出巨大的想象空间。

 

第三,本地化生活服务营销。

 

除了pc搜索和移动搜索,百度还依托百度品牌、百度搜索的巨大流量以及在lbs领域的领先优势推出了百度糯米,形成完整的营销闭环,真正为数量众多的本地化生活服务企业带去更多的营销机会。从百度糯米几次试水营销来看,百度已经打通了搜索、lbs和团购,形成了独一无二的o2o闭环。海量的搜索流量,精准的位置定位,本地化团购服务营销,这些利好加起来,对中小企业而言又多了一个获取用户的大平台,诱惑力可想而知。目前看来,很多三四线企业已经尝到甜头,百度捷足先登,其他家再来涉足需要更先进的“武器”。

 

最后,不容忽视的是,强大的销售和服务体系已经成为百度核心竞争优势,经过多年在搜索营销领域的摸爬滚打,百度已经培养出2万多名专业搜索营销顾问,成为拥有全国最优质网络营销服务体系的互联网公司。以此为本,衍生和创新性的打造“地市级精准营销+移动+o2o”新营销体系,更是让百度推广的发展势头顺利进入上行通道,显然,这一强势格局在中长期内不可能被撼动。