我们的观点

搜索巨头百度在2015年第三季度财报中,里有两个数据最值得关注,一个是移动营收占比54%,一个是电商化交易GMV高达602亿元(同比增长119%),前者说明百度从流量到营收能力的移动化转型成功,后者说明了百度电商化转型取得了历史性的好成绩。

搜索巨人终于在电商化转型中取得了关键性突破,百度的流量已经2/3来自于移动端,构建移动端的业务模式和收入模式是百度最近三年里的核心战略。

当看到电商化交易业绩高增长,百度在众巨头中的地位和格局立马上升了很多,O2O产业也可能因百度的巨变而发生深刻演变。百度的每一次战略转型都将引发整个互联网生态的大变革,看百度的转型,不能只看热闹,也要看到里面的创业机会和生态红利。


一、O2O产品矩阵形成,电商化转型进入裂变期

Q3财报显示,百度移动搜索9月活跃用户(MAU)为6.43亿,同比增长26%;移动端百度地图9月MAU为3.26亿,同比增长34%;截至到9月底,百度钱包激活账户为4500万,同比增长520%。手机百度+百度地图+百度糯米形成百度O2O的产品矩阵,分别占据搜索入口、地图入口、交易入口,百度O2O能够覆盖到中国一半以上的网民,通过产品创新带动O2O生态升级,百度取得了战略性成果。

如果说过去几年百度的电商化探索是一个战略准备期,那么,当下百度电商化转型则开始进入到裂变期,从用户规模、营收能力、线下穿透力,百度都已经进入到一个规模节点阶段,下一步就是加速货币化和加强市场进攻。百度的入口思维再一次展示,他们在多端、多产品形态、多业务形态等多维度去打造一个立体化的O2O入口,这将不仅是百度O2O的裂变,也将是产业链级的行业裂变。


二、本地直通车是精品之作 将成为百度新裂变的催化剂

在这次财报里,还讲到了”本地直通车“这新产品,这个产品是一个很有趣的产品,也是百度O2O多年试错和摸索之后打造出来的一个精品之作。”本地直通车“面向本地服务商家,融合了移动推广和本地服务交易,将手机百度、百度地图、百度糯米三大平台数据打通,为商户带来闭环式体验的一站式本地化移动营销解决方案。

本地直通车释放出百度移动端的入口价值,借助凤巢体系的成熟技术,将O2O生态进行了一站式打通和连接。对于本地化商家来说,不仅是一个更精准有效的营销方式,而且还有一站式的交易体系,可以构建出更精准的营销体系和客户关系体系。百度糯米在推进O2O业务的同时,也在推进商户端的信息化,本地直通车带来了一个百度O2O生态的裂变,引来体验变革和本地生活服务的商业模式变革。


对于大百度而言,本地直通车将会借助LBS技术实现更加精准化的投放体系,将本地化生活类客户变成长期O2O商户,从过去的点击推广链接跳出,变成一站式营销和经营,这是百度电商化转型的成果,也是未来百度搜索生态的开端。在体系层面,本地直通车完善了百度的移动货币化机制,打通O2O营销与交易的任督二脉,将推动百度服务生态的繁荣,并成为百度转型服务交易平台的新动力。


三、百度电商化转型的生态红利和创业机会

在本地直通车推出以后,百度的生活服务类客户或商家将会出现运营模式上的一定转变,一方面是商户可以更好地做营销和客户关系管理,另一方面,百度平台也可以借助闭环式体系建立更有效的商户评估体系。简单地说,百度移动搜索生态将会更加数据化和生态化,也会更加人性化,对于实体产业生态也将是一个良性的生态过滤和正向循环。

在手机百度想找一个本地商户买服务,可以一键搜索、一页达成,完全不需要再跳出页面了,这是体验上的划时代提升,也是搜索产品形态的惊天变化。百度不仅希望商家们在搜索里投百度推广,更喜欢他们把生意也放在百度O2O体系里,百度的思维变化是移动搜索的未来形态预言,本地化商家和创业家的营销模式将发生巨大变化,如果加上CRM等后端系统,那么,一切营销、管理、经营等可以在百度电商生态里完成。

百度新变化可能带来O2O领域的产业链洗礼,但是,对于商户和创业者来说,可以抓住生态红利,更早地进入到百度O2O生态里。无论是直接作为商户做实体产业,还是接入百度生态做后端服务软件,都是宜早不宜迟,百度电商化转型已经走过了试错,进入了裂变期,释放出来的生态红利,一旦抓住了,有可能少奋斗很多年。

百度的电商化转型如此坚决是外界没有想到的,O2O成为百度的新引擎,并间接推动了百度搜索产品的变革和升级,未来的百度搜索是什么样子,未来的O2O是什么样子,我们可以从百度转型中管窥一二。百度电商化转型是比较成功的,如此大的体量,如此大的变革,来之不易,百度也变成一家商业模式更加丰富有趣的生态公司。